異軍突起的戶外運(yùn)動(dòng)新玩法——精致露營(yíng)

疫情下出國(guó)游成了奢望，沖在文旅消費(fèi)前線的都市年輕人又有了新寵——露營(yíng)。

與登山、徒步等傳統(tǒng)戶外活動(dòng)中露營(yíng)所扮演的角色不同，如今露營(yíng)已不單單是戶外運(yùn)動(dòng)的住宿承載體，而是成為主角?！皯敉饷缹W(xué)”、“生活方式”是都市青年們談?wù)摰年P(guān)鍵詞，將戶外、野營(yíng)和城市生活結(jié)合得恰到好處的精致露營(yíng)（Glamping）也漸漸為更多人熟知。

露營(yíng)在歐美有著上百年的歷史，日韓的露營(yíng)文化同樣發(fā)展較為成熟，在國(guó)內(nèi)包括像露營(yíng)、房車、樹屋這些概念還相對(duì)較新。而種種跡象表明，露營(yíng)和其背后的文化確實(shí)正在被更多人所了解。

戶外愛好者追求實(shí)用和輕便，但是Glamping玩家不同——精致的帳篷、考究的炊具，甚至投影儀、裝飾燈、咖啡機(jī)也要帶上，雖然生活在自然中，生活品質(zhì)不能降低。搭配“山系”風(fēng)的戶外機(jī)能服，背景是山川、森林、草地和天空。

資深玩家熱衷于體驗(yàn)不同的場(chǎng)景，小白玩家也不用怕被紛繁復(fù)雜的裝備“勸退”。一些營(yíng)地和戶外活動(dòng)策劃方還會(huì)提供拎包入住體驗(yàn)，自己要做的就是做足準(zhǔn)備去拍一張美美的照片。

身處露營(yíng)行業(yè)里的人開玩笑稱今年是“露營(yíng)元年”。“其實(shí)今年開始，從我們的朋友圈里就看到有越來越多的帳篷出現(xiàn)，疫后有大量人群走出城市開始更多的戶外生活。

戶外生活方式不僅是旅行或者體育范疇里的一個(gè)品類，它是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，它有特定的人場(chǎng)貨，它是一種生活方式。簡(jiǎn)單來說就是通過露營(yíng)，將多元的生活方式、產(chǎn)品以及不同的地域、文化和人群連接起來。

在行內(nèi)人看來，這個(gè)行業(yè)已經(jīng)到了“爆發(fā)前夜”?！皯敉猱a(chǎn)業(yè)必將帶動(dòng)消費(fèi)品市場(chǎng)的一次變革，而不只是戶外裝備品類和營(yíng)地這些直接產(chǎn)業(yè)鏈里的經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)方，行業(yè)引領(lǐng)者也在思考著要怎么迎接這個(gè)行業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)?！?/span>

早安精致露營(yíng)的聯(lián)合創(chuàng)始人肆玖和她的團(tuán)隊(duì)也感知到了這樣的趨勢(shì)。此前肆玖從事于民宿行業(yè)，突然襲來的疫情對(duì)旅游和民宿行業(yè)沖擊嚴(yán)重。預(yù)料到疫情短期內(nèi)很難控制，肆玖及團(tuán)隊(duì)從今年三月開始尋求轉(zhuǎn)型，加上上海政府對(duì)旅游板塊的相關(guān)支持，他們決定從露營(yíng)切入來做拓展。

目前早安精致露營(yíng)在上海長(zhǎng)興島擁有四塊營(yíng)地。國(guó)慶假期前后，肆玖一直在為營(yíng)地的露營(yíng)活動(dòng)忙碌。這里距離上海僅一個(gè)小時(shí)車程，肆玖介紹說，前來露營(yíng)的人群中，比較多的是80后父母為主的親子家庭，另外一部分就是愿意嘗試新事物的年輕人。

根據(jù)美國(guó)研究機(jī)構(gòu)Grand View Research的一份報(bào)告，2018年全球精致露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模為21億美元，預(yù)計(jì)2019年至2025年將以12.5%的復(fù)合年增長(zhǎng)率擴(kuò)張。報(bào)告中特別提到，“不斷增長(zhǎng)的可支配收入和消費(fèi)者在豪華旅游上的消費(fèi)意愿，預(yù)計(jì)將在未來幾年顯著推動(dòng)亞太地區(qū)精致露營(yíng)市場(chǎng)增長(zhǎng)”。

就像三夫賽事CEO章超慧對(duì)《戶外探險(xiǎn)》所感嘆道的，“原來年輕人不是不喜歡露營(yíng)，只是不喜歡那種修行式的徒步露營(yíng)”。

也許從露營(yíng)到露營(yíng)文化的形成還有一段路要走，但至少，越來越多的年輕人表現(xiàn)出了對(duì)精致露營(yíng)的熱情，因?yàn)樗麄兊拇嬖冢@背后的機(jī)會(huì)也就存在。

2021年4月深圳戶外展，敬請(qǐng)期待！