|潮玩行業(yè)數(shù)據(jù)分析2021年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模將增至384.3億元

潮玩行業(yè)數(shù)據(jù)分析：2021年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模將增至384.3億元

隨著中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的逐漸提升，人們對(duì)于潮玩的需求激增。相對(duì)于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家而言，盡管中國(guó)潮玩行業(yè)起步較晚、市場(chǎng)規(guī)模也較小，但中國(guó)潮玩行業(yè)正乘著東風(fēng)興起，也為越來(lái)越多年輕人所追捧。

艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模為204.7億元，同比2018年增長(zhǎng)了71.3%，受疫情影響，2020年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模增速有所下降，市場(chǎng)規(guī)模為294.8億元。但隨著國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)逐漸明朗，潮玩行業(yè)開(kāi)始復(fù)蘇，2021年中國(guó)潮玩市場(chǎng)將增至384.3億元。

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，受驚喜經(jīng)濟(jì)和社交情感需求等影響，中國(guó)潮玩受歡迎程度不斷上升，預(yù)計(jì)中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模將保持?jǐn)U張態(tài)勢(shì)。

驚喜經(jīng)濟(jì)等因素助推中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，受驚喜經(jīng)濟(jì)和社交情感需求等因素影響，預(yù)計(jì)中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)潮玩經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到294.8億元，預(yù)計(jì)2021年將以30.4%的增速升至384.3億元。雖然當(dāng)前國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)仍以樂(lè)高、萬(wàn)代、迪士尼等擁有較多的IP的外國(guó)品牌占據(jù)，但泡泡瑪特等國(guó)有品牌正在崛起。

潮玩市場(chǎng)細(xì)分崛起，超6成用戶(hù)偏好盲盒產(chǎn)品

iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，潮玩用戶(hù)更加偏好盲盒，其次是手辦、模型，占比分別為62.95%、52.33%和52.07%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，不確定性的刺激造就了盲盒的吸引力，并成為用戶(hù)社交傳播的熱點(diǎn)話(huà)題，此外，盲盒還具有收藏、精神慰藉等屬性，這都使之超越了休閑玩具的范疇，受眾覆蓋年齡范圍更廣。

中國(guó)有望逐漸發(fā)展成為全球潮玩消費(fèi)的核心市場(chǎng)之一

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)潮玩行業(yè)占全球的比例從2017年的11.18%增長(zhǎng)到2020年的19.17%，中國(guó)有望逐漸發(fā)展成為全球潮玩消費(fèi)的核心市場(chǎng)之一。在這背景下，更多初創(chuàng)企業(yè)入局潮玩，2020年注冊(cè)企業(yè)數(shù)量達(dá)到250家，此外，潮玩周邊如潮玩收納也在爆發(fā)，2020年天貓潮玩收納消費(fèi)用戶(hù)規(guī)模同比2019年增長(zhǎng)100倍。

中國(guó)潮玩行業(yè)發(fā)展歷程及其特點(diǎn)分析

20世紀(jì)90年代潮流玩具首次以工作室或獨(dú)立設(shè)計(jì)師形式出現(xiàn)在香港和日本，2005年中國(guó)也開(kāi)始出現(xiàn)潮玩工作室與獨(dú)立設(shè)計(jì)師，至今中國(guó)潮流玩具行業(yè)的市場(chǎng)化已快十五年，大型潮流文化娛樂(lè)公司已趨于成熟。

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為潮流玩具市場(chǎng)發(fā)展至今已不再是閉塞的小眾產(chǎn)品,也不只是少部分人的興趣愛(ài)好。各式各樣的潮玩產(chǎn)品已經(jīng)在中國(guó)甚至全球市場(chǎng)顯露出巨大消費(fèi)動(dòng)能，潮玩行業(yè)前景廣闊。

2020-2021年中國(guó)潮玩行業(yè)網(wǎng)絡(luò)熱度監(jiān)測(cè)分析

艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，2020年4月至今， “潮玩”的熱度指數(shù)出現(xiàn)一波向上增長(zhǎng)的趨勢(shì)，其中2020年12月泡泡瑪特上市及二次銷(xiāo)售的丑聞引發(fā)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。2021年2月6日—7日、2月12日-28日濟(jì)南方特新春潮玩年夜場(chǎng)連開(kāi)，也吸引了不少網(wǎng)民的關(guān)注，從而使得潮玩的網(wǎng)絡(luò)熱度達(dá)到頂峰。

2020年中國(guó)盲盒行業(yè)二手交易市場(chǎng)發(fā)展數(shù)據(jù)

當(dāng)前，有超過(guò)44萬(wàn)盲盒玩家在閑魚(yú)平臺(tái)上交易。11月份，限制盲箱交易額突破1.2億元，同比增長(zhǎng)70%以上。平臺(tái)一年盲箱交易金額接近泡沫商城一年的收益。盲盒在閑魚(yú)上轉(zhuǎn)售，產(chǎn)品溢價(jià)比較高，一些隱藏款和熱賣(mài)款由于具備稀缺性，價(jià)格甚至高于原價(jià)的幾十倍。

2015-2024年中國(guó)潮玩行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

中國(guó)潮市場(chǎng)仍處于早期階段，并在過(guò)去數(shù)年獲得了較快的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模接近300億元，受疫情影響增速有所放緩為44.0%，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模增至384.3億元，增速延續(xù)下降趨勢(shì)。

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，受驚喜經(jīng)濟(jì)和社交情感需求等影響，中國(guó)潮玩受歡迎程度不斷上升，預(yù)計(jì)中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模將保持?jǐn)U張態(tài)勢(shì)。

2021Q1中國(guó)盲盒消費(fèi)者行為調(diào)研分析（四）

數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)盲盒用戶(hù)使用滿(mǎn)意度調(diào)查中，超過(guò)五成用戶(hù)表示“比較滿(mǎn)意”，“十分滿(mǎn)意”占比為20.1%，25.2%的用戶(hù)認(rèn)為“一般”。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，當(dāng)前，盲盒市場(chǎng)火爆，盲盒用戶(hù)的積極性和購(gòu)買(mǎi)欲望較為強(qiáng)烈，盲盒企業(yè)可以加速擴(kuò)張門(mén)店數(shù)量和產(chǎn)品種類(lèi)，獲得更大的市場(chǎng)份額。

2021Q1中國(guó)手辦用戶(hù)消費(fèi)行為調(diào)研分析（一）

數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)6成的受訪(fǎng)用戶(hù)選擇合“眼緣”的手辦時(shí)最看重姿勢(shì)動(dòng)作，超過(guò)5成的受訪(fǎng)用戶(hù)看重服裝設(shè)計(jì)，此外，臉好看、動(dòng)作撩人等也是部分受訪(fǎng)用戶(hù)關(guān)注手辦的重點(diǎn)。從性別來(lái)看，男性更看重手辦的姿勢(shì)動(dòng)作，女性更看重手辦的服裝設(shè)計(jì)，其次男女性用戶(hù)都認(rèn)為臉好看很重要。

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，在顏值經(jīng)濟(jì)推動(dòng)下，手辦顏值成為用戶(hù)選購(gòu)的基礎(chǔ)，因而商家在推出新品時(shí)，既要區(qū)分男女性目標(biāo)群體，還要兼顧手辦顏值。

2021Q1中國(guó)模型用戶(hù)消費(fèi)行為調(diào)研（一）

數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)六成的男性用戶(hù)為了收藏而購(gòu)買(mǎi)模型，近6成女性受訪(fǎng)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)原因是收藏和純屬喜歡。此外女性用戶(hù)買(mǎi)模型送人的場(chǎng)景高于男性，占比近5成，但男性購(gòu)買(mǎi)模型進(jìn)行二手交易的原因占比又明顯高于女性用戶(hù)。

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，模型的收藏價(jià)值正在日益凸顯，不少用戶(hù)在收藏過(guò)程中收獲情感上的滿(mǎn)足，同時(shí)認(rèn)可模型是一種保值增值的資產(chǎn)，并在二手市場(chǎng)交易從而獲得產(chǎn)品溢價(jià)收入。

2021Q1中國(guó)模型用戶(hù)消費(fèi)行為調(diào)研（二）

數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)4成用戶(hù)選購(gòu)模型時(shí)主要考慮產(chǎn)品價(jià)格，其次是產(chǎn)品是否正版（37.7%）及其網(wǎng)絡(luò)口碑（35.7%）。此外，升值空間、品牌口碑、模型尺寸以及售賣(mài)服務(wù)等也成為部分用戶(hù)的考慮因素。

艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，模型成本包括IP授權(quán)費(fèi)用、設(shè)計(jì)、開(kāi)模、生產(chǎn)等成本，而且對(duì)設(shè)計(jì)師的工業(yè)設(shè)計(jì)要求比較高，所以產(chǎn)品售價(jià)較高，因而模型用戶(hù)在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，不僅僅考慮個(gè)人對(duì)模型的喜歡程度，更要考慮產(chǎn)品的價(jià)格。